Le slogan dans la publicité : rôle et utilisation efficace

Vous vous posez des questions sur la nécessité ou l’importance d’intégrer un slogan dans la publicité faite pour un produit ou pour une marque?

Parallèlement, vous avez du mal à savoir comment associer ces deux paramètres dans votre stratégie de marketing et de communication ?

SI oui, rassurez-vous ! Vous êtes au bon endroit. À la fin de cet article, vous aurez une bonne idée de ce qu’il vous faut faire !

En effet, toute entreprise, soucieuse de se développer et d’assurer au mieux sa pérennité, possède forcément un slogan. Mais le fait est que la simple possession d’un slogan, aussi bon soit-il, est loin d’être suffisante. Il faut également y associer de la publicité, beaucoup de publicités autour de soi et sur soi pour atteindre ses objectifs.

Dans cet article, il s’agira donc de vous présenter le rôle du slogan dans la publicité, et comment en faire une utilisation optimale dans les vôtres.

Bonne découverte ! 🙂

Rôle du slogan dans la publicité

Le slogan est un élément important, voire indispensable de toute publicité qui cartonne durablement !!!

En effet, si vous voulez que vos différentes publicités vous permettent d’atteindre vos objectifs, il vous faut leur associer votre formule identitaire.

Afin de mieux vous faire comprendre le lien qui existe entre ces deux termes, revoyons brièvement ce que chacun d’eux représente :

Le slogan et la publicité : définitions

Le slogan est cette formule, cette astucieuse association de quelques mots qui vous permet de vous annoncer, de vous identifier auprès du public. C’est un message qui porte et qui transmet vos valeurs, votre vision, votre raison d’être, l’essence de votre existence.

Bref, c’est grâce à ces mots que les gens savent qu’ils ont affaire à vous, et saisissent par conséquent ce à quoi ils sont en droit de s’attendre, ce que vous leur apportez de plus ou de mieux. À cet effet, pourquoi ne liriez-vous pas l’article 1 exemple de slogan qui a marché et pourquoi ?! 🙂

La publicité, quant à elle, est un outil de communication utilisé par une entité (entreprise, gouvernement, organisme national ou international, etc.). Elle est adressée au grand public ou à une audience cible bien définie, et ses objectifs sont variables :

  • faire connaître une entreprise ou un produit ;
  • inciter à l’achat d’un bien ou au recours à un service ;
  • booster davantage la notoriété d’une entité ;
  • informer ;
  • sensibiliser ;
  • etc.

Quoi qu’il en soit, vous devez comprendre que toute entreprise ou marque désireuse d’accroître sa popularité fait usage de spots publicitaires, et ce, via les divers canaux qui existent.

Maintenant que ces deux termes sont définis, quel est l’intérêt de les associer dans votre stratégie de marketing et de communication ?

Le slogan dans la publicité : voici pourquoi cette association est utile

Vous savez qu’il y a de la concurrence dans tous les secteurs d’activités, n’est-ce pas ?!

Personne ne détient le monopole d’un marché, quel que soit le domaine. Et si c’était le cas, cette entité n’aurait aucun besoin d’un slogan, encore moins de publicités.

Ainsi, vu que vous avez des concurrents et que tout le monde fait des campagnes publicitaires, votre slogan est l’un des seuls moyens (avec votre nom et votre logo) pour vous de vous distinguer. Cette formule, cette phrase publicitaire va, en quelque sorte, vous servir de signature.

Une fois que votre formule choc est suffisamment entrée dans les mémoires, une fois que le lien (entre votre slogan et vous) est établi dans l’esprit du public, alors le tour est joué. Dès que les gens verront ou entendront cette association de mots quelque part, ils penseront automatiquement à vous et à votre produit (bien ou service) tangible ou numérique.

Du coup, insérer votre slogan dans une publicité vous permet de la personnaliser.

Et si ladite publicité est de bonne qualité, cela renforcera davantage votre image aux yeux de vos clients potentiels.

Ils seront encore plus confortés dans l’idée que vous faites du bon travail, que votre produit est vraiment de bonne qualité, que vous êtes une valeur sûre.

C’est donc en cela que consiste le rôle du slogan dans la publicité !!!

Il permet surtout aux gens de relier telle ou telle publicité à telle ou telle entité, quel que soit le canal utilisé, et de véhiculer l’argument unique de vente de ladite entité.

Dans le même temps, il peut également participer à renforcer l’image de la marque ou de l’entreprise.

Mais alors, comment s’en servir de manière optimale ?

Comment utiliser efficacement le slogan dans vos publicités

L’efficacité de l’utilisation que vous faites de votre slogan dans vos publicités dépend essentiellement de la qualité, de la portée du lien entre cette formule et votre entité. Que faut-il comprendre par-là ?

Eh bien, vous devez d’abord définir, avec autant de précision que possible, le degré de la relation qui existe entre votre marque, votre produit (bien ou service) et le message qui l’accompagne. Dans quelle catégorie êtes-vous ?

  • Êtes-vous une nouvelle entreprise avec un nouveau slogan ?
  • Proposez-vous un nouveau produit (bien ou service) accompagné d’une nouvelle formule ?
  • Ou alors, s’agit-il d’une structure ou d’un produit et d’un slogan qui ont déjà une certaine notoriété ?
  • Etc.

Bref, est-ce que les gens font spontanément le rapport avec vous lorsqu’ils sont confrontés, de quelque manière que ce soit, à votre formule identitaire ?

C’est la réponse à cette question, c’est la qualité, la portée de cette relation qui vous permettra d’utiliser efficacement votre slogan dans vos publicités.

Ainsi, si ce lien n’est encore pas suffisamment fort, vous devez trouver le moyen d’associer la formule à votre nom (marque, produit, entreprise) afin que la publicité soit davantage personnalisée. C’est même impératif de procéder comme cela si vous voulez renforcer non seulement votre image, mais également le lien entre elle et votre slogan. Tant que votre formule n’a pas atteint un certain niveau de notoriété, faites en sorte de toujours l’associer à votre nom.

En dehors de cela, une autre manière d’utiliser efficacement votre slogan dans votre publicité est de le mettre en musique. Vous avez certainement conscience du pouvoir et de l’engouement que la majorité des gens ont pour cet art, n’est-ce pas ?!

Si vous trouvez le moyen d’introduire votre slogan publicitaire sous la forme d’une agréable mélodie, son impact n’en sera que décuplé. Dans le même temps, cela facilitera son processus de mémorisation dans l’esprit de votre audience-cible.

Par ailleurs, à défaut de vous servir de la musique, vous pouvez utiliser la poésie. Associer votre slogan au texte qui accompagne la publicité en générant des sonorités particulières (rimes ; allitérations, assonances, etc.) est également très bénéfique.

Somme toute, retenez donc que le slogan joue un rôle très important dans la publicité. Il permet essentiellement de personnaliser cette dernière et d’améliorer votre image.

La manière de l’utiliser, quant à elle, dépend de la qualité et de l’intensité du lien entre votre formule, votre phrase publicitaire, et votre entité ou votre produit.

Par ailleurs, le recours à la musique ou à la poésie peut renforcer davantage l’impact de votre slogan dans vos publicités.

Bien sûr, comme vous l’aurez déjà compris, plus vous multiplierez les canaux et médias de communication employés, plus votre slogan publicitaire imprègnera les esprits et sera mémorisé.

Plus vous communiquerez (fréquence de communication), plus votre slogan sera connu et mémorisé!!!

Voilà, avez-vous des questions, des préoccupations ou des commentaires sur le rôle et l’utilisation du slogan dans la publicité ?

Si oui, merci de les partager avec nous dans la zone réservée aux commentaires ci-dessous.

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