Vous devriez vraiment songer à concevoir un slogan publicitaire avec jeu de mots si vous avez l’ambition de créer une phrase d’accroche de qualité.

Car avec une telle formule, vous avez quasiment l’assurance de capter l’attention de vos prospects comme cela se doit.

Mais alors, la question est de savoir comment mener à bien un tel projet ? Et avant même d’en arriver là, que savez-vous au juste du slogan publicitaire d’une part, et des jeux de mots d’autre part ? Comment pourriez-vous associer ces deux concepts pour parvenir à vos fins ?

Ces questions, cet article-ci y répond pour vous ! Ainsi, une fois que vous en aurez fini la lecture, vous en saurez suffisamment pour commencer par concevoir votre slogan publicitaire avec jeu de mots.

Slogan publicitaire avec jeu de mots : que faut-il comprendre ?

Afin de saisir le bien-fondé, la valeur d’un slogan publicitaire avec jeu de mots, il est indispensable de comprendre chacun de ces termes pris séparément.

S’il est vrai que l’expression ‘’jeu de mots’’ est plutôt courante dans le langage commun, celle de ‘’slogan publicitaire’’ l’est beaucoup moins. En outre, cette dernière n’est également pas bien comprise de tous.

Commençons donc par faire la lumière sur tout ça !!!

Slogan publicitaire : définition et différents types

Le slogan publicitaire est un outil puissant et incontournable dans l’univers du marketing et de la communication. Vous ne trouverez aucun spécialiste de ce domaine pour vous dire le contraire. Mais concrètement, qu’est-ce que c’est ?

Eh bien, il s’agit d’une phrase, d’une combinaison de quelques mots intelligemment et astucieusement choisis pour faire la promotion d’une entité (marque, entreprise) ou d’un produit (bien ou service).

Son but est donc d’attirer, de capter l’attention des prospects et clients afin qu’ils s’intéressent davantage à ladite entité ou audit produit.

Dit comme ça, cela paraît simple n’est-ce pas ?!

Toutefois, il y a une certaine confusion qui entoure ce terme, et ce même sur certains sites Internet. Alors, de quoi s’agit-il ?

En effet, d’aucuns s’accordent à distinguer, à tort, le slogan de marque du slogan publicitaire.

Selon eux, le premier est une phrase d’accroche, dans le même sens que la définition ci-dessus, mais qui est destinée à accompagner une marque.

Elle est censée porter les valeurs, la vision, le positionnement, l’essence de ladite marque; et, sauf cas de force majeure, elle lui est liée pour toujours.

Le slogan publicitaire, lui, serait également une accroche, mais qui est créé afin de faire la promotion d’un produit (bien ou service) spécifique ou de porter une campagne.

À ce titre, cette formule-là ne serait liée qu’à ce produit ou à cette campagne. Elle n’aurait donc qu’un caractère éphémère contrairement au slogan de marque qui est permanent. Ce qui, bien entendu, est faux !!!

La vraie distinction à faire concerne les termes de slogan de marque et de slogan de produit.

En réalité, chacun de ces types de slogan est bien un slogan publicitaire. Qu’il soit associé à une marque, une entreprise ou à un produit ou une campagne, il fait néanmoins la publicité de quelque chose.

Pour preuve, le simple fait d’entendre certaines de ces phrases d’accroches (qui sont devenues culte) nous fait spontanément penser à des marques données. D’une certaine manière, elles sont là pour nous rappeler l’existence, le succès, voire même la puissance de ces entités.

Elles portent haut ces noms de marques; et donc, elles font, naturellement, leur publicité et leur promotion. À titre d’exemples, on peut citer :

• ‘’Just do it’’ de Nike ;
• ‘’Parce que vous le valez bien’’ de l’Oréal
• ‘’What else ?’’ de Nespresso ;
• ‘’Think different’’ de Apple ;
• etc.

Somme toute, comprenez donc que vous pouvez créer un slogan publicitaire avec jeu de mots dans le cas d’une marque, d’une entreprise comme dans celui d’un produit.

Maintenant que les éclaircissements nécessaires ont été apportés à propos de cette expression, passons à la suivante.

Jeu de mots : définition et différents types

Le jeu de mots peut être défini comme une manipulation astucieuse et volontaire des mots ou de leur sonorité dans le but d’apporter une certaine particularité à une phrase. Le but recherché peut être la création d’un effet humoristique, ou encore, la volonté de faire ressortir un double sens.

Toutefois, il faut déjà savoir distinguer le jeu de mots du malapropisme qui revient à mal utiliser un mot ou une expression. Lorsque vous faites un jeu de mots, vous vous servez de différents sens des mots ou expressions, mais qui existent bel et bien.

Ainsi, les jeux de mots, il y en existe de différents types. Il y a les homographiques, les homophoniques et le Tom Swifty qui peuvent vous aider à créer votre slogan publicitaire avec jeu de mots.

Lorsqu’il s’agit d’un jeu de mots homographique, il est question de jouer sur les différents sens d’un même mot qui en a donc plusieurs. En guise d’exemples, on peut citer :

• savoir que le savoir peut ne pas savoir constitue la forme suprême du savoir ;
• son son est bon ;
• les poules du couvent couvent ;
• etc.

Dans le cas d’un jeu de mots homophonique, l’astuce consiste à manipuler des sonorités semblables. C’est-à-dire des mots qui ont des prononciations similaires, mais qui n’ont pas la même signification (les homophones). Comme exemples, on peut citer :

• le cantique des quantiques ;
• tu ne panses, ni ne penses avec tes pieds, pas vrai ? ;
• ils iront à Troyes à trois ;
• etc.  

Enfin, le jeu de mots Tom Swifty consiste à introduire une phrase liée par un jeu de mots à la manière dont elle est introduite. ‘’J’aime vraiment les gâteaux au chocolat’’, a dit Tom avec acharnement. Le jeu de mots concerne donc ‘’j’aime vraiment’’ et ‘’ acharnement’’.

En somme, retenez que quel qu’il soit, un jeu de mots a pour objectif de conférer un caractère ou un effet particulier à une phrase. Ladite phrase retiendra donc un peu plus l’attention de l’auditoire afin que le message porté soit effectivement transmis et davantage mémorisé.

Votre slogan publicitaire avec jeu de mots peut alors être humoristique, auquel cas, vous cherchez à faire rire, et donc à séduire par ce biais.

Ou alors, vous pouvez choisir de construire un jeu de mots littéraire, qui se veut plus sérieux. Et dans ce cas, il faudra à votre cible une certaine compréhension du contexte ainsi que de la langue pour vous comprendre.

Quoiqu’il en soit, la formulation que vous ferez de votre jeu de mots devra essentiellement dépendre de votre audience cible. Et c’est le principal paramètre que vous devrez prendre en compte pour créer votre slogan publicitaire avec jeu de mots.

Slogan publicitaire avec jeu de mots : comment les associer ?

Pour concevoir un bon slogan publicitaire avec jeu de mots, il vous faudra procéder en deux principales étapes :

• Tout d’abord, vous devrez trouver une bonne idée de slogan.

• Ensuite, il vous faudra construire le jeu de mots adapté, en tenant compte des mots-clés qui composent votre idée.

En ce qui concerne la première étape, vous devrez commencer, en fonction des explications fournies ci-dessus, par définir le type de slogan qu’il vous faut. Après quoi, il vous faudra travailler à trouver une ou de bonnes idées ayant le potentiel de vous mener à bon port.

Pour cela, lisez donc l’article Idée de slogan : comment la trouver et la tester ? Vous y trouverez tout ce qu’il faut savoir.

Une fois que vous avez choisi la meilleure idée pour vous aider à créer un slogan publicitaire avec jeu de mots, vous n’aurez plus qu’à passer à l’étape suivante. Il s’agira de faire preuve de créativité, d’originalité et d’ingéniosité pour créer votre jeu de mots.

Vous pouvez vous servir des explications fournies ci-dessus pour le faire, ou alors, vous pouvez également cliquer ici pour avoir plus de détails.

Une fois que vous aurez choisi le type de jeu de mots que vous désirez créer, il ne vous restera qu’à trouver les mots justes pour le constituer.

Pensez par exemple au slogan de la marque de moutarde Maille : ‘’Il n’y a que Maille qui m’aille’’. Là, vous verrez que le jeu de mots homophonique est bien représenté. Et c’est d’ailleurs l’un des meilleurs slogans de la langue française.

Alors, sachez qu’il est bel et bien possible de créer une telle phrase d’accroche. Faites preuve d’ingéniosité et de persévérance. 🙂

Voilà, avez-vous des questions, des préoccupations ou des commentaires relatifs aux slogans publicitaires avec jeu de mots ?

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