Comment trouver une bonne idée de slogan ou de bonnes idées de slogan pour votre entreprise, institution, produit ou compagne? Et comment la tester, l’évaluer avant de vous en servir à grande échelle?

Autant de questions auxquelles cet article-ci répond. Bonne découverte. 🙂

Comment trouver une idée de slogan ?

Dans le souci de répondre convenablement à cette question, il faut d’abord définir le genre d’idée de slogan que l’on recherche. Car, en effet, il en existe deux :

• l’idée de slogan de marque;
• l’idée de slogan de produit.

Et s’il est vrai que leurs objectifs sont similaires, ils n’en sont pas moins différents.

C’est la connaissance et la compréhension de cette différence qui vous permettra de faire un travail de recherche de qualité. Développons donc tout cela :

Idée de slogan de marque : ce que c’est et comment en trouver une

Lorsque le slogan est en rapport avec une marque ou une entreprise, il s’agit alors d’une combinaison de quelques mots censée porter les valeurs de l’entité concernée.

C’est un message à travers lequel une entreprise annonce sa vision, son essence, sa raison d’être, son positionnement, son argument unique de vente, bref, les valeurs qui sous-tendent son existence.

Une telle formule, pour peu qu’elle soit bien conçue, permet à ses détenteurs de se démarquer de la concurrence et d’établir une relation durable avec les prospects et clients.

Elle leur confère un positionnement sur le marché, et elle a vocation à accompagner le nom de l’entreprise ou de la marque pendant longtemps. À ce titre donc, sa création doit être particulièrement soignée.

Ainsi, si vous êtes à la recherche d’idées pouvant vous conduire à trouver une telle formule, vous devez, au prime abord, définir clairement vos valeurs. Posez-vous les bonnes questions :

• D’où vient votre inspiration ?
• Qu’est-ce qui vous motive ?
• Quelle est votre vision ?
• Quels sont vos objectifs ?
• Qu’est-ce que vous pouvez offrir de mieux, de plus ou de différent?
• Etc.

Essayez d’y répondre le plus honnêtement et le plus simplement possible. S’il le faut, vous pouvez vous appuyer sur votre entourage :

• discutez tout d’abord avec votre famille, vos proches, vos collaborateurs de la première heure pour avoir leurs avis;
• tâchez ensuite de combiner les diverses réponses à ces questions sous la forme d’un cri de guerre ou de ralliement par exemple.

En procédant ainsi, vous devrez assez vite remarquer l’apparition de quelques pistes d’idées dans votre esprit. Il vous faudra alors trouver la meilleure formulation possible. On devra y retrouver certaines caractéristiques telles que :

• la concision ;
• la clarté ;
• l’intemporalité ;
• l’universalité.

Voilà donc ce qu’il en est de l’idée de slogan de marque. Pour approfondir davantage cela, vous pouvez consulter l’article Comment trouver un slogan publicitaire efficace pour votre business. Cela vous sera très utile. Passons à la suite.

Idée de slogan de produit : ce que c’est et comment en trouver

Le slogan de produit est semblable au slogan de marque sur plusieurs points, notamment en ce qui concerne la formulation. Tous les 2 sont des slogans publicitaires puisqu’ils permettent de faire la publicité de l’entité ou de ses produits et services.

La principale différence entre les 2 concerne surtout le fond du message, en l’occurrence son objectif.

En effet, le slogan de produit est essentiellement utilisé pour un produit (bien ou prestation de services) tangible ou numérique, et n’est valable que pour ledit produit.

Il peut être question de faire connaître ou de promouvoir un produit (bien ou service) ou encore de profiter d’une période particulière de l’année.

À ce titre, et contrairement au slogan de marque qui a un caractère permanent et intemporel, le slogan de produit est plutôt éphémère.

Si vous êtes à la recherche d’une telle phrase publicitaire, sachez, d’ores et déjà, qu’elle doit essentiellement se fonder sur vos prospects et clients: leurs besoins, leurs désirs, etc .

Grosso modo, il s’agira donc de comprendre qui sont vos prospects et clients, ce qu’ils veulent ou dont ils ont besoin, et de créer une phrase publicitaire, une formule qui leur est adaptée.

Bien sûr, il faudra veiller à toujours rester dans l’axe des valeurs que votre entreprise défend ou soutient. Veillez également à faire preuve d’honnêteté, c’est crucial.

Passons maintenant à l’étape suivante. Supposons donc qu’après avoir suivi l’un ou l’autre des processus décrits ci-dessus, vous avez une idée de slogan à l’esprit. Vous désirez vous rassurer de sa pertinence, de son potentiel d’efficacité, de sa qualité. Il vous faut alors la tester.

Comment évaluer une idée de slogan ?

L’évaluation de la qualité d’une idée de slogan se fait à la fois sur la forme et sur le fond. Commençons alors par le premier aspect.

En ce qui concerne la formulation, quel que soit le type de slogan, les paramètres à respecter sont les mêmes. Votre message doit donc être :

• simple et clair. Il doit être facilement compréhensible et ne souffrir d’aucune ambiguïté tant à la lecture qu’à l’écoute ;
• concis. Il ne doit être composé que de quelques mots. Débarrassez-vous de ce qui est superflu (conjonctions, articles, etc.) et donc pas indispensable ;
• accrocheur. Il doit avoir le pouvoir de capter, d’attirer l’attention de vos prospects dès qu’ils en prennent connaissance ;
• facilement mémorable. Il doit être conçu de manière à pouvoir aisément rester dans les mémoires de votre cible. Servez-vous de jeux de mots générant une certaine sonorité ou d’une note d’humour.

Lorsqu’on en vient au fond du message, il doit, avant tout, être en accord avec vos valeurs et votre stratégie d’entreprise. Pourquoi?

Parce qu’il serait malvenu d’annoncer une certaine identité, une vision, un modus operandi, et que les gens finissent par découvrir que ce n’est pas réellement le cas.

Vous ne réussirez alors qu’à générer frustrations et déceptions auprès de vos prospects. Montrez-vous donc honnête dans vos propos.

Par ailleurs, souvenez-vous également de la notion de temporalité. Le slogan de marque doit être intemporel, mais le slogan de produit a un caractère éphémère. Quel que soit son genre, votre idée de slogan respecte-t-elle cela ?

Enfin, après avoir procédé personnellement à ces différentes vérifications, il vous faudra obligatoirement recueillir des avis extérieurs. Pourquoi?

Parce que vous conviendrez qu’il n’est pas toujours évident d’être pleinement objectif avec soi-même !

Par conséquent, commencez tout d’abord à consulter des experts en marketing, en communication, ou encore en copywriting (rédaction publicitaire et commerciale). Étant donné leurs qualifications, ils pourront vous dire si vous tenez le bon bout ou pas.

Puis, réunissez un groupe constitué de personnes qui composent votre audience cible, et soumettez votre idée de slogan à leur appréciation. Notez leurs réactions à l’écoute ou à la lecture de ladite idée. Demandez-leur ce qu’ils en pensent, quelles corrections apporter pour faire passer tel ou tel message, etc.

Tout cela peut vous sembler fastidieux, mais comprenez que c’est non négociable. Si votre projet vous tient vraiment à cœur, alors, faites ce qu’il faut !!!

Il est largement préférable de perdre du temps à trouver et à rejeter plusieurs idées de slogan avant de finir par dénicher la bonne, que de vouloir gagner du temps et de vous lancer avec une de mauvaise. Les répercussions risquent d’être très dommageables et irréversibles.

Voilà, avez-vous des questions, des préoccupations ou des commentaires sur une idée de slogan ?

Si oui, merci de les partager avec nous dans la zone réservée aux commentaires ci-dessous.

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