Lorsqu’on parle des meilleurs spots publicitaires, on fait référence à des publicités qui ont marqué leur temps, qui ont boosté les ventes, qui ont fait la notoriété d’une marque.
De telles productions publicitaires constituent des modèles dans cet univers, et servent d’inspiration pour de nouvelles créations. Il faut dire qu’en-dehors du fait qu’elle soit devenue indispensable pour tous, la publicité a un coût qui peut s’avérer assez lourd.
Du coup, plutôt que de se risquer à innover, beaucoup d’amateurs, et même des professionnels, préfèrent partir de ce qui marche pour concevoir leurs propres productions.
Si vous vous inscrivez dans cette logique, alors il est important pour vous de savoir ce qui caractérise les meilleurs spots publicitaires afin de savoir concrètement comment procéder.
Vous trouverez donc cela dans la suite de cet article. En outre, deux exemples de ces meilleurs spots publicitaires vous seront présentés en guise d’illustrations.
Qu’est-ce qui caractérise les meilleurs spots publicitaires ?
Les meilleurs spots publicitaires se caractérisent, bien entendu, par un certain nombre de facteurs. Évidemment, vous ne les trouverez pas tous dans chacun d’eux, mais vous en retrouverez l’essentiel. Sans plus tarder, découvrons ce dont il s’agit :
Première caractéristique des meilleurs spots publicitaires : la qualité du ciblage de la clientèle
Le ciblage est un facteur primordial dans la conception d’un spot publicitaire. Cela l’est davantage aujourd’hui, étant donné le niveau élevé de la concurrence dans les différents domaines d’activités.
En effet, la question du ciblage de la clientèle se pose déjà au moment même où vous pensez à lancer votre activité, votre produit ou votre marque. À ce moment-là, vous devez déjà vous poser la question suivante :
À qui mes produits (biens ou services) vont être destinés ?
C’est donc en fonction de la cible que vous aurez définie qu’il faudra adapter, calibrer ou concevoir votre produit.
Par la suite, c’est également par rapport à ladite cible que vous créerez vos spots publicitaires. Autant dire que vous devez prendre le temps de définir :
- leurs besoins, leurs problèmes et leurs attentes ;
- leurs centres d’intérêts ;
- le langage auquel ils sont sensibles ;
- leur pouvoir d’achat ;
- etc.
Dans les meilleurs spots publicitaires, vous constaterez, la plupart du temps, que le message porté est adressé à une catégorie précise de personnes.
Parfois, vous pourrez même remarquer une certaine discrimination dans la conception des publicités de certaines marques.
En effet, dans un souci d’efficacité, ces dernières choisissent de ne pas tenir compte d’une partie de leurs prospects pour pouvoir se concentrer à 100 % sur le groupe cible. Ainsi, ils acquièrent une maîtrise quasi-parfaite de cette niche, et performent davantage dans leurs ventes.
Deuxième caractéristique : la vision
Beaucoup, parmi les meilleurs spots publicitaires, se distinguent également par la vision qu’on y retrouve, qui s’en dégage.
En effet, le fait d’inscrire votre spot publicitaire dans une certaine vision vous permet de lui donner une dimension qui va au-delà de votre produit ou de votre marque.
Si vous parvenez à trouver la bonne, celle qui est en phase avec votre produit, vous pouvez impacter le public indépendamment du facteur temps.
Cela veut dire que votre publicité aura le potentiel de séduire, non seulement dans le présent, mais également dans le futur. Vous pourriez même attirer à vous des personnes des générations antérieures.
Et c’est justement ainsi que les meilleurs spots publicitaires, reconnus comme tels aujourd’hui, en sont arrivés là.
Troisième caractéristique : l’originalité ou le petit plus qui fait la différence
L’originalité est également un paramètre qui a propulsé certaines publicités au rang de meilleurs spots publicitaires.
Lorsque vous pensez à réaliser un spot, rappelez-vous que beaucoup de personnes, beaucoup d’acteurs dans votre domaine en font également. Votre groupe-cible est inondé, envahi par toutes ces publicités.
Du coup, pour sortir du lot, pour vous faire remarquer, pour faire la différence, il vous faudra trouver un concept original autour duquel construire votre spot publicitaire. Vous devez trouver une astuce, un facteur qui va rehausser le niveau de votre production.
Pour cela, diverses possibilités s’offrent à vous :
- créer un lien émotionnel grâce à une histoire captivante ;
- utiliser des mots et/ou des images chocs ;
- faire appel à une célébrité, à une figure marquante ;
- utiliser de l’humour ;
- utiliser des jeux de mots, des figures de style ou autres astuces de la langue ;
- etc.
Bref, il va s’agir de trouver le moyen de conduire vos prospects à s’intéresser davantage à votre production, et de les impacter profondément par conséquent.
En effet, ce sont ces différentes astuces que vous introduisez dans vos publicités, qui feront que le public se souviendra de vous. Les meilleurs spots publicitaires ont tous quelque chose de mémorable.
Quatrième caractéristique : la qualité de la réalisation
Ici, il s’agit surtout de l’aspect technique de la réalisation d’une pub. Pour faire simple, quel qu’en soit le type, vous devez absolument y prêter une attention particulière.
Pour commencer, vous devez choisir avec précision et attention les informations que vous voulez faire passer. Les meilleures publicités se distinguent par leur capacité à aller directement et efficacement au but sans tergiverser.
Ensuite, il vous faudra choisir les mots adéquats pour faire passer votre message. Ils devront être adaptés à votre public. Vous devez faire en sorte que vos prospects puissent vous comprendre sans difficulté.
Enfin, si le besoin s’en fait sentir, n’hésitez pas à consulter des professionnels en ce qui concerne le montage vidéo, le graphisme, ou autre opération technique.
2 exemples parmi les meilleurs spots publicitaires
Maintenant que vous connaissez les facteurs qui caractérisent les meilleurs spots publicitaires, les illustrations suivantes vous permettront de comprendre davantage ce dont il est question.
Cette sélection tient essentiellement compte des publicités parues ces dernières années afin que vous puissiez apprécier tout ce que vous avez appris ici dans l’air du temps :
Premier exemple parmi les meilleures publicités : Cheers to All de Heineken
Nous vivons dans un monde où l’égalité des sexes est prônée, où les hommes et les femmes ont les mêmes droits, où les discriminations à caractère sexuel n’ont plus leur place.
C’est dans cette vision que s’inscrit la publicité Cheers to All réalisée pour le compte de la marque de bière Heineken. Elle vise à contrecarrer la croyance populaire selon laquelle la bière est réservée aux hommes et que les cocktails sont surtout féminins.
Dans le même temps, elle a également pour ambition de fédérer les gens, avec leurs différences et leurs préférences, autour d’un verre pendant les moments de partage. Cliquez ici pour visionner le spot.
Deuxième exemple : Mike Tyson et Gérémy Crédeville pour Boursorama
Là, vous l’aurez compris, la banque Boursorama a choisi de miser sur les célébrités pour faire passer son message.
L’essentiel dudit message étant de montrer que la qualité de leurs services est si incroyable qu’après en avoir fait l’expérience, vous pourriez bien penser que tout est possible !!!
C’est dans cet élan qu’on voit donc dans la pub Gérémy Crédeville s’entraîner pour vaincre Mike Tyson. Son expérience avec Boursorama banque lui aura prouvé que tout est possible. Mais bon, par la suite, il comprendra, à ses dépens, qu’il y a des limites à ce qu’on peut faire. 🙂
Cette publicité a effectivement connu un grand succès, et fait partie des meilleurs spots publicitaires de l’année 2021. Cliquez ici pour la regarder.
Et pour continuer sur cette belle lancée, lisez donc les articles suivants :
- Voici des exemples de spots publicitaires pour vous inspirer
- 3 types de spots publicitaires à connaître absolument
- Exemple de spot publicitaire écrit : 2 genres, 4 étapes-clés
Pour finir, si vous désirez découvrir tout ce que ce blog peut faire pour votre business, visitez-en la page d’accueil. Vous pouvez également profiter de la formation gratuite copywriting en cliquant sur le lien.
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