Vous vous interrogez sur les différents types de spots publicitaires que vous pouvez utiliser pour avoir plus de visibilité et d’impact sur le marché?

Alors, ne cherchez plus. Vous êtes au bon endroit. Car cet article a été élaboré pour satisfaire à cette interrogation.

Avant toute chose, ce que vous devez comprendre, c’est que les exigences du monde actuel ont rendu la publicité indispensable pour quiconque désire connaître le succès dans la vente.

De plus, il faut faire de la bonne publicité et utiliser les bons outils si vous ne voulez pas vous tirer, vous-même, une balle dans le pied. Il n’est plus question aujourd’hui de lancer des campagnes publicitaires au pif ou en fonction de la conjoncture.

Voilà pourquoi cet article vous dévoile 3 types de spots publicitaires à utiliser ainsi que des conseils pour les réaliser efficacement !

Le premier des 3 types de spots publicitaires : le spot radio

Le spot radio est le premier type de spot publicitaire dont il sera question dans cet article. Et, comme son nom l’indique, c’est un outil marketing destiné à être diffusé sur les ondes radio. Toutefois, de nos jours, d’autres supports peuvent également servir à sa diffusion. Entre autres, il y a :

• les podcasts ;
• les évènements organisés par l’entreprise ;
• les plateformes de streaming audio telles que Spotify ou Deezer ;
• etc.  

Sans plus tarder, allons donc à la découverte de cet outil de marketing et de communication.

Qu’est-ce qu’un spot radio ?

Encore appelé spot audio, il s’agit d’une production radiophonique destinée à faire passer un message publicitaire. Sa durée est très courte, se situant entre 15 et 30 secondes.

Elle permet à l’entreprise émettrice, à l’annonceur donc, d’atteindre un grand nombre d’auditeurs afin de partager des informations la concernant. Entre autres, l’entreprise peut :

• se faire connaître ;
• annoncer des offres commerciales ;
• faire connaître un nouveau produit ;
• améliorer son image ;
• etc.

Toutefois, il faut avouer que la diffusion radio de ce type de spot publicitaire est en perte de vitesse de nos jours.

En effet, avec le développement de la technologie et de l’Internet, le marketing digital est en plein essor actuellement. Du coup, les annonceurs délaissent peu à peu la diffusion de spots radio et se rabattent de plus en plus sur la publicité web. Ce qui est peut-être une erreur. Pourquoi ?

Parce que, malgré la place qu’Internet ou la télévision occupe aujourd’hui dans nos vies, les gens continuent toujours d’écouter la radio.

La principale raison à cela, c’est que, contrairement aux autres médias, on peut en profiter tout en étant occupé à faire autre chose. Par exemple, on peut :

• faire le ménage en écoutant de la radio ;
• conduire en écoutant les informations ;
• faire la cuisine en écoutant son émission radio préférée ;
• etc.

Du coup, en vous servant de ce type de spot publicitaire pour faire passer vos messages, vous augmentez vos chances d’atteindre votre cible.

Par ailleurs, il faut également tenir compte du niveau élevé de la concurrence sur les divers marchés de nos jours. Avoir un bon produit n’est plus suffisant pour attirer la clientèle. Il faut faire beaucoup de publicités, et surtout atteindre votre cible au BON MOMENT.

Le timing est très souvent le facteur-clé. En vous servant des spots radios, vous augmentez considérablement vos chances d’être au bon endroit, au bon moment. Alors, pensez-y davantage avant de mettre à la poubelle ce type de spot publicitaire.

Maintenant, voyons voir comment vous pouvez en réaliser un de qualité et comment optimiser vos chances de toucher votre cible au bon moment.

Comment réaliser ce type de spot publicitaire ?

Déjà, n’allez surtout pas croire que vous n’aurez pas à consacrer beaucoup d’attention à la production de votre spot radio, vu qu’il ne s’agit au final que d’un fichier audio.

Certes, vous n’aurez pas à écrire un scénario, à filmer ou à faire un montage, mais la production d’un spot radio de qualité requiert une certaine organisation et une méthodologie.

Prenez donc soin de maîtriser les étapes suivantes avant de vous lancer dans la réalisation de votre spot audio :

1re étape: mettez votre message par écrit

L’absence d’images diminue peut-être la charge de travail, mais cela vous oblige à choisir vos mots avec davantage de soins.

Ce qui implique qu’il faudra vraiment travailler sur le message que vous voulez faire passer. Pour cela, quoi de plus simple que de s’armer d’un stylo et d’une feuille ou d’un ordinateur pour rédiger ledit message ?

Par ailleurs, gardez en tête que votre texte doit comporter au moins trois parties !

La première, c’est l’accroche. Elle va servir à capter l’attention de vos prospects.

La deuxième partie, c’est le développement de votre annonce. Elle devra contenir toutes les principales informations relatives à ladite annonce. Tout ce qu’il faut pour que les auditeurs comprennent de quoi il s’agit !

La troisième partie, c’est l’appel à l’action. C’est ici que vous incitez votre cible à entreprendre l’action que vous voulez.

Tout cela dit, notez que vous ne pourrez travailler efficacement sur le message (sur votre texte de vente donc) que si vous maîtrisez le copywriting ou faites appel à quelqu’un qui le maîtrise. Cette formation gratuite copywriting pourra énormément vous y aider.

2e étape: montrez-vous concis

Comme dit plus haut, la durée de ce type de spot publicitaire se situe entre 15 et 30 secondes. Autrement dit, lors de la rédaction de votre message, il ne faudra pas tergiverser. Allez droit au but !!!

Comprenez bien que c’est la concision qui fait que ce type de message est mieux perçu et davantage considéré. N’allez donc pas vous encombrer de détails inutiles.

3e étape: travaillez votre prosodie

Toujours dans le souci de capter et de retenir l’attention des auditeurs, il faudra soigner et adapter votre ton lorsque vous vous enregistrerez, en un mot votre prosodie.

Qu’il s’agisse du débit ou du volume, il vous faudra le niveau adéquat, celui en phase avec le contenu de votre message. Souvenez-vous que vous ne bénéficiez pas du secours des images. Alors, faites en sorte de séduire par votre voix.

Pour cela, vous pouvez faire des tests. Utilisez différents tons pour vous enregistrer lorsque vous lisez votre annonce. Puis, écoutez-les plus tard afin de dénicher celui qui convient le mieux.

Vous pouvez également demander l’avis de tierces personnes pour plus d’objectivité. Et si votre budget vous le permet, faites carrément appel à des professionnels de la voix.

4e étape: associez des effets sonores à votre texte

Dans le souci de donner vie à votre spot radio, de lui conférer une certaine ambiance, vous devrez associer des effets sonores à votre texte.

Toutefois, il faudra trouver le niveau adéquat et ne pas en abuser pour ne pas rendre votre production dérangeante. Si vous avez besoin d’assistance à ce niveau, n’hésitez pas à consulter un professionnel du son.

Voilà donc l’essentiel de ce qu’il faut savoir pour produire un spot radio de qualité !!!

Maintenant, si vous voulez maximiser vos chances d’atteindre votre cible, il vous faudra choisir les créneaux adéquats.

Ainsi, en fonction de ses caractéristiques, demandez-vous quelles sont les émissions que votre cible suit. Faites des recherches là-dessus, et identifiez-les. Ensuite, faites en sorte que votre spot soit diffusé juste avant, pendant et après ces émissions.

C’est tout en ce qui concerne ce type de spot publicitaire. Maintenant, passons au suivant : le spot TV.

Le deuxième genre de spot publicitaire à utiliser : le spot TV

Ce type de spot publicitaire est certainement le plus populaire de tous. Y recourir est tout simplement incontournable pour toute entreprise désirant atteindre un certain niveau de notoriété.

Autant dire qu’il vous faut maîtriser cet outil marketing si vous avez de grandes ambitions pour votre institution ou entreprise !

Qu’est-ce qu’un spot TV ?

Encore appelé film publicitaire, il s’agit tout simplement d’une courte vidéo, d’une durée souvent inférieure à 1 minute, et qui a pour but de transmettre un message publicitaire. Il peut donc être question de :

• faire découvrir un produit (bien ou service) ;
• booster l’image d’une marque,
• annoncer des offres promotionnelles ;
• annoncer un évènement organisé par une entreprise ;
• etc.

Si la télévision a longtemps été le principal, sinon le seul, média de diffusion de ce type de spot publicitaire, aujourd’hui ce n’est plus le cas.

En effet, la technologie et Internet permettent aujourd’hui d’avoir beaucoup d’autres moyens de diffusion de spots TV. Il s’agit essentiellement des réseaux sociaux et des chaînes de diffusion. Entre autres, on peut citer :

• Facebook ;
• Instagram ;
• YouTube
• Dailymotion ;
• Etc.

Du coup, les films publicitaires jouissent désormais d’une plus grande notoriété et d’un public illimité. De nos jours, c’est tout simplement le must en matière de publicité, car :

• grâce à la force et l’attractivité de la télévision, vous pouvez atteindre et capter l’attention d’un très grand nombre de personnes ;
• la popularité de la télévision vous permet d’entrer en contact avec votre cible presque partout : maison, boulot, restaurant, etc ;
• Internet offre désormais un public bien plus large, un public illimité, et encore plus de présence ;
• Internet offre également un plus large éventail de supports de diffusion (téléphones, ordinateurs, tablettes, etc.)
• le caractère visuel de ce type de spot publicitaire le rend très attractif et captivant.

C’est donc effectivement un outil redoutable en matière de marketing et de communication. Toutefois, il faut absolument en maîtriser les contours pour ne pas en être victime.

Comment réaliser le 2e des 3 types de spots publicitaires ?

S’il est évident que ce type de spot publicitaire offre énormément d’avantages aux entreprises, il faut reconnaître qu’il peut également leur nuire sérieusement.

C’est bien simple :

‘’UN BON FILM PUBLICITAIRE ATTIRERA À VOUS DES PROSPECTS, UN MAUVAIS LES REPOUSSERA’’.

Le monde évolue aujourd’hui à grande vitesse. Les gens n’ont plus le temps de se poser des tas questions avant de faire des choix. Du coup, la première impression est déterminante; et bien souvent, elle est définitive.

Il faudra donc travailler votre spot TV de long en large afin d’en produire un de qualité. Rien ne devra être laissé au hasard. À ce sujet, sachez que la réalisation d’un spot TV performant passe par trois grandes phases:

• la conception qui représente l’étape de la réflexion. Elle permet de mettre théoriquement en place votre projet ;
• le tournage qui représente l’étape de réalisation proprement dite ;
• le montage qui va permettre de finaliser et de parfaire le travail.

Ces trois grandes étapes sont composées de sous-étapes classées dans un ordre chronologique qu’il faut suivre pour parvenir à vos fins.

Tout cela est décrit, avec plus de détails, dans l’article Spot publicitaire : 5 clés pour le réussir. Allez donc le lire pour tout savoir sur la réalisation d’un film publicitaire de qualité.

Le troisième des 3 types de spots publicitaires : le spot d’affichage

Ce type de spot publicitaire représente la publicité physique. Elle vous permet d’impacter directement votre environnement immédiat.

Qu’est-ce qu’un spot d’affichage ?

Le spot d’affichage est assimilable à un spot TV, mais il est diffusé sur des supports d’affichage digitaux.

Lesdits supports sont des panneaux publicitaires qui sont installés en bordure des routes, dans des lieux publics, dans des endroits très fréquentés ou dans les grands centres commerciaux.

Ils sont programmés pour être diffusées sous forme de boucles publicitaires.

À l’instar du spot radio, le recours à ce type de spot publicitaire est justifié par la nécessité d’atteindre le prospect au bon moment (et au bon endroit) afin de l’amener à passer à l’action.

Grâce aux spots d’affichage, vous pouvez entrer en contact avec vos clients potentiels pendant que :

• ils conduisent ;
• ils se promènent ;
• ils sont dans les transports en commun ;
• ils font leurs courses ;
• etc.

Comprenez donc que ce type de spot publicitaire n’est pas à négliger. En plus de vous permettre d’être davantage présent auprès de vos prospects, cet outil vous donne également une présence physique. Et cette dernière est très importante, surtout dans votre environnement immédiat.

Comment réaliser le 3e des 3 types de spots publicitaires ?

En ce qui concerne la réalisation d’un spot d’affichage, vous pouvez suivre les mêmes recommandations que celles relatives au spot TV.

Toutefois, ici, il faudra être encore plus précis et plus direct. Comprenez que les gens ont bien moins de temps à consacrer aux panneaux publicitaires qu’à la télévision ou à Internet.

Vous devez trouver le moyen de capter l’attention d’une personne pendant qu’elle conduit, qu’elle s’arrête aux feux ou qu’elle fait ses courses. Et la meilleure manière d’y parvenir, c’est de maîtriser le copywriting. Ce que cette formation gratuite copywriting va vous aider à faire.

Et si vous désirez découvrir tout ce que ce blog peut faire pour votre business, visitez-en la page d’accueil.

Voilà, avez-vous des questions, des préoccupations ou des commentaires relatifs aux types de spots publicitaires ?

Si oui, merci de les partager avec nous dans la zone réservée aux commentaires ci-dessous.

Et si vous avez aimé cet article, merci de le partager avec vos proches, qu’ils soient :

• directeurs marketing, directeurs commerciaux ou commerciaux,

• responsables d’entreprise, auto-entrepreneurs, solo-entrepreneurs,

• ou copywriters pro et passionnés de copywriting ….

Bref, veuillez le partager avec vos proches qui ont des produits (biens ou prestations de services) numériques ou tangibles à vendre, qu’ils en soient les créateurs ou pas. Ils vous en sauront gré.