Les slogans publicitaires sont des ensembles de mots à travers lesquels une entreprise ou une marque essaie de transmettre au public ses idées, ses valeurs, sa raison d’être, bref un message !
À ce titre, il est indispensable que ledit message soit bien formulé afin d’aider l’entreprise à atteindre ses objectifs. Auquel cas, on le qualifiera de slogan publicitaire à succès.
Ainsi, certaines de ces formules connaissent, depuis toujours, un succès digne de ce nom. Dans le même temps, beaucoup d’entre elles ont plutôt fait un flop dès leur apparition. Entre celles qui passent inaperçues et celles qui ont tout simplement disparu, la liste est longue.
Alors, qu’est-ce qui fait la différence entre les slogans publicitaires à succès et les autres ?
Cet article-ci vous dévoile, en premier lieu, les qualités d’un slogan publicitaire inspirant. En second lieu, vous découvriez trois parmi ceux qui ont connu le succès.
Bonne découverte ! 🙂
Slogans publicitaires inspirants : les qualités qu’on y trouve
De nos jours, trouver des slogans publicitaires captivants est quasiment une condition sine qua non au développement d’une entreprise ou d’une marque. Pour preuve, les accroches des sociétés les plus populaires sont connues de quasiment tout le monde. Entre autres, on peut citer :
- ‘’Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur’’ de Coca-Cola ;
- ‘’Just do it’’ de Nike ;
- ‘’Think different’’ ou ‘’Pensez différemment’’ de Apple ;
- ‘’I’m Lovin’it’’ ou ‘’C’est tout ce que j’aime’’ (France)/ « C’est ça que j’m » (Québec) de McDonald’s ou encore son fameux « Venez comme vous êtes » ;
- etc.
Toutes ces formules ont fait la différence dans leur domaine respectif, et ont participé à l’émergence ou à la croissance de l’entreprise ou de la marque détentrice. Cela est essentiellement dû au fait qu’on retrouve en chacune d’elles certaines caractéristiques. Les voici:
Premières caractéristiques des slogans publicitaires performants: la concision, l’originalité et la simplicité
Avant même d’en arriver au sens ou à la complexité du message à véhiculer, vous devez savoir qu’un bon slogan publicitaire est concis, bref.
Cette brièveté diminue déjà les risques de produire une formule trop compliquée. Par la même occasion, cela favorise sa mémoration rapide par votre audience.
Ensuite, les accroches à succès sont également faciles à comprendre. Le message est clair. Le potentiel client sait d’emblée ce qu’on lui propose, ce qui l’attend. Il n’a pas besoin d’y penser à deux fois.
Enfin, il y a l’originalité qui apporte la petite touche finale. Elle varie entre les jeux de mots, une injonction à passer à l’action, l’humour, les rimes, etc. Bref, elle permet de faire la différence.
Caractéristiques suivantes: l’intemporalité, l’universalité et le lien émotionnel
Jetez un coup d’œil sur la plupart des slogans publicitaires à succès: vous n’y trouverez aucune limite temporelle.
En effet, les entreprises ont compris que pour pouvoir garder longtemps un client, il faut qu’il soit rassuré quant à leur capacité à le satisfaire sur le long terme. Du coup, dans leur accroche, il n’y a aucune mention d’un délai quelconque de valabilité.
Dans le même ordre d’idées, les slogans à succès ne sont pas limités par la langue. Leurs concepteurs se sont assurés que la portée du message ne soit pas affaiblie par la traduction. Ainsi, d’un pays à un autre, d’un continent à un autre, d’une culture à une autre, la formule reste captivante et percutante.
Enfin, il y a cette formulation, ce sens que les concepteurs donnent au message qui leur permet de titiller émotionnellement leur cible. Un exemple tout simple, c’est le : ‘’Ouvre Coca-cola, Ouvre du bonheur’’ de Coca-cola. Tout le monde recherche le bonheur, n’est-ce pas ?! 🙂
Autre caractéristique des slogans commerciaux performants: l’adaptabilité à différents supports publicitaires
Vous avez certainement constaté qu’on est partout en contact avec les slogans des grandes entreprises : spots télé ou radio, internet, affiches, panneaux publicitaires, etc. Il y en a vraiment de toutes sortes. Cela n’est possible que lorsque le message est facile à lire, à transcrire et intelligible à l’écoute.
C’est également une caractéristique des formules à succès. Peu importe le support de communication qui est utilisé, le message garde la même portée.
C’est donc ainsi que se présentent les principales caractéristiques d’un slogan publicitaire inspirant et à succès. D’ailleurs, pourquoi ne pas en découvrir un peu plus sur certains d’entre eux ?
Connaissez-vous la petite histoire derrière ces 3 slogans marketing ?
Certains slogans publicitaires ont connu un franc succès depuis leur création jusqu’à ce jour. Leur réputation ainsi que celle des groupes qui les détiennent ne sont plus à refaire, et ils sont pour le moins inspirants pour tout rédacteur publicitaire confirmé ou en devenir.
Découvrons donc trois d’entre eux :
Le n°1 desdits slogans publicitaires: ‘’Because you worth it’’/‘’Parce que vous le valez bien’’ de l’Oréal
L’étendue de la popularité du slogan de ce géant du cosmétique est connue de tous. Tout le monde l’a probablement déjà entendu ou lu au moins une fois. Et si ce groupe a gardé cette même accroche depuis plus de 50 ans aujourd’hui, c’est justement parce qu’elle le vaut bien.
Il faut savoir qu’à l’époque de sa création (en 1971 par le jeune rédacteur publicitaire Ilon Specht), cette formule a tout simplement révolutionné le monde de la publicité.
En effet, c’était la toute première fois que la confiance en soi était placée au premier plan dans un message publicitaire. L’accroche s’est donc distinguée, en ce temps, par son originalité.
Le second critère qui fait sa force est qu’il est positif et touche à l’estime de soi du prospect. Par la même occasion, il pousse également ce dernier à renforcer cette confiance en soi par l’achat des produits de beauté qui sont proposés.
Enfin, cette accroche a également un caractère intemporel qui a fait l’objet de sa pérennité.
Pour faire court, c’est certainement l’un des meilleurs slogans publicitaires de tous les temps.
Le n°2: ‘’Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline’’/‘’Peut-être qu’elle est née avec, peut-être que c’est Maybelline’’ de Maybelline
Il s’agit là d’un exemple parfait d’accroche marketing durable (surtout sous sa forme anglaise). Voyons voir ce qui sous-tend cela.
D’abord, elle est courte et facile à comprendre. En plus de cela, le jeu de mots qu’on y retrouve lui confère une certaine sonorité qui facilite grandement sa mémorisation. Pour finir, elle ne souffre d’aucune limitation temporelle. Tout ce qu’il faut pour créer une accroche durable et quasi-parfaite.
Pour preuve, saviez-vous que la marque en question a adopté une autre formule depuis 2016 ? L’accroche actuelle est : ‘’May it happen’’. Pourtant, dans l’entendement collectif, c’est la formule précédente qui domine toujours.
Le n°3: ‘’Have it your way’’/‘’Faites-le à votre façon’’ de Burger King
La principale particularité de cette accroche, de ce slogan publicitaire est qu’elle est axée sur le client.
La société fait passer le message que c’est le client qui est aux commandes. Et c’est d’ailleurs cette approche qui a permis à cette chaîne de restauration de rivaliser vaillamment avec un concurrent tel que McDonald’s qui est plus ancien et très puissant.
Sachant cela, les fondateurs du Burger King (James McLamore et David Edgerton) ont innové en proposant le même service avec une modification de taille :
Avec eux, le client n’aura pas à faire un choix dans un menu préétabli. Maintenant, c’est à lui de composer son burger (avec ou sans tel ou tel ingrédient, avec un supplément de tel autre, etc.). Ensuite, les employés se chargeront de la préparation de la commande dans les plus brefs délais.
Et il faut dire que cette idée, cette particularité a bien été transcrite dans leur accroche, leur slogan publicitaire : « faites-le à votre façon ».
Maintenant, si vous vous demandez comment vous inspirer de tout cela, peut-être que l’article Comment trouver un slogan publicitaire efficace pour votre business pourra vous y aider ! 🙂
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