Si, pour une raison ou une autre, vous vous souciez de savoir comment faire un publireportage, alors, ne vous en faites plus. Vous avez trouvé exactement ce qu’il vous faut : un article rédigé dans le but de vous éclairer sur les différentes étapes inhérentes à la réalisation de cet outil de communication.

En effet, comme son nom l’indique, le publireportage est un instrument de marketing et de communication qui est le produit de la fusion entre la publicité et le reportage. Ainsi, il peut se présenter sous différents formats :

• • un article de presse écrite ;

• • un reportage vidéo ;

• • un reportage radio.

Dans le même temps, on peut également le diffuser à travers les différents médias classiques (télévision, radio, presse écrite) ou via Internet.

Du coup, dans sa forme, il obéit aux différentes règles de production et de présentation relatives au média par lequel se fera sa diffusion. Dans le fond, il vise à faire la promotion d’un produit (bien ou service), d’une marque ou d’une entreprise.

Par ailleurs, il faut également préciser que le contenu d’un publireportage se présente sous la forme d’une production journalistique.

Plutôt que de faire recours à de l’émotion ou autre astuce de la publicité classique, le publireportage informe et conseille de manière rationnelle sur l’objet sur lequel il porte.

Alors, l’objectif de cet article étant de répondre à la fameuse question : ‘’ comment faire un publireportage ? ’’, continuez donc votre lecture pour obtenir satisfaction.

Comment faire un publireportage : la préparation 

Lorsqu’il s’agit de savoir comment faire un publireportage, sachez que la première étape est de bien le préparer. À l’instar de tout autre projet, une bonne préparation est nécessaire sa réussite.

Comment faire un publireportage, 1re phase : définir clairement votre/vos objectif (s)

Avant toute chose donc, il faudra définir clairement l’objectif que vous visez à travers votre publireportage. Souvenez-vous, plus haut, il a été spécifié qu’il sert essentiellement à informer et à conseiller sur un produit, une marque ou une entreprise.

Bien sûr, le ton utilisé doit être rationnel, détaché de toute émotion, mais il n’empêche que l’objectif premier reste de faire de la publicité. Par conséquent, il faudra choisir avec soin les informations que vous désirez transmettre.

Ces dernières doivent servir à apporter, de manière explicite, des notions utiles et pratiques à vos prospects et à vos clients. Il peut donc être question de :

• • présenter votre entreprise, ses produits et ses activités ;

• • présenter les caractéristiques et qualités de vos produits ;

• • faire ressortir les avantages à adopter vos produits ;

• • montrer comment faire usage de vos produits ;

• • présenter des résultats d’expertises sur vos produits ou des retours d’expériences client ;

• • etc.

Une fois que vous avez achevé ce travail, il faudra procéder à la rédaction de votre contenu. En effet, quand on parle de comment faire un publireportage, il s’agit d’une étape importante quel que soit le format que vous comptez adopter.

Faire un publireportage, la 2e phase : rédiger votre contenu

Qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un texte ou d’un fichier audio, il vous faudra concevoir un contenu obéissant aux principes du publireportage. En somme, votre message devra être rédigé avec un style journalistique qui se veut certes partial, mais également objectif.

C’est-à-dire que tout ce que vous aurez à dire devra être du concret, du tangible. Vous devez relater des faits, fournir des données.

Il faudra éviter de faire place à de l’émotion ou à de la digression. D’où la nécessité de préparer votre contenu avec attention, sérieux et professionnalisme.

Dans le même temps, vous devez également tenir compte d’un paramètre essentiel, voire, incontournable. Il s’agit de votre cible.

Eh oui ! Rappelez-vous que vous faites la promotion d’un produit (bien ou service), de votre marque ou de votre entreprise. Du coup, vous devez bien vous adresser à un groupe donné de personnes, n’est-ce pas ?! 🙂

Il faudra donc veiller à ce que votre contenu leur soit parfaitement compréhensible et utile. Les informations que vous choisirez d’inclure dans votre publireportage doivent être de nature à les intéresser.

Elles doivent répondre à des questions que ces personnes se posent, elles doivent apporter la solution à leurs problèmes. Votre groupe-cible doit pouvoir s’identifier à travers votre contenu.

Supposons, par exemple, que vous avez deux audiences face à vous. L’une est composée d’individus lambdas; et dans l’autre, vous avez une grande entreprise.

Utiliseriez-vous le même langage ou vous serviriez-vous du même genre d’informations pour vous adresser à ces audiences-là ? Certainement pas !

Dans le premier cas, vous irez probablement à l’essentiel en présentant les caractéristiques de votre produit ainsi que leurs avantages et leurs bénéfices pour votre groupe cible.

Par contre, pour intéresser la grande entreprise, vous irez plus en profondeur. Vous devrez aborder les questions fastidieuses de rapports d’expertise, de données statistiques sur les retours d’expériences client, etc.

Bref, vous avez compris. Vous devez faire en sorte d’intéresser votre cible à travers votre message.

Passons maintenant à la deuxième étape pour savoir comment faire un publireportage. Il s’agit de la réalisation proprement dite.

Comment faire un publireportage : la réalisation 

La deuxième étape à connaître pour savoir comment faire un publireportage est la réalisation. C’est à ce niveau que vous allez travailler à donner concrètement vie à votre projet

Le principal défi ici va donc consister à gérer efficacement votre collaboration avec les prestataires extérieurs. Car, oui, vous en aurez besoin.

Souvenez-vous que votre projet doit être présenté via un style journalistique. Quel qu’en soit le format ou le média de diffusion, il devra donc obéir à certaines règles de professionnalisme propres auxdits format et média.

Du coup, il vous faudra des personnes aguerries pour vous accompagner dans la réalisation de votre projet. Comprenez donc que savoir comment faire un publireportage revient également à pouvoir collaborer avec des prestataires extérieurs à cette fin.

Dans cette optique, il vous faudra définir et choisir, en fonction du format de publireportage que vous voulez, les professionnels qu’il vous faut. Entre autres, il peut être question de :

• • un rédacteur ;

• • un journaliste radio ;

• • un journaliste audiovisuel ;

• • une équipe de tournage ;

• • une équipe de montage ;

• • etc.

Après avoir choisi vos futurs collaborateurs, l’étape suivante va consister à faire un second travail de préparation avant de passer à la réalisation.

À ce niveau, il s’agira d’organiser des séances de travail avec les prestataires extérieurs afin de convenir de l’organisation du projet.

Vous leur présenterez ce que vous voulez, ce que vous avez à l’esprit; et à leur tour, ils vous apporteront leur savoir-faire pour vous indiquer la meilleure démarche à suivre.

Toutefois, il n’y a pas de mal à prendre un peu d’avance, n’est-ce pas ?! 🙂

Il serait même utile d’avoir déjà une idée de la façon de faire un publireportage en fonction du format désiré. Continuez donc votre lecture pour en apprendre davantage.

Voici la façon de réaliser un publireportage vidéo ?

Lorsqu’il s’agit de comment faire un publireportage vidéo, la première des choses à savoir, c’est que plusieurs options s’offrent à vous. Entre autres, vous avez :

• • l’interview filmée ;
  • l’émission télé ;
  • le reportage sur le terrain (dans votre entreprise) ;
  • la vidéo explicative ;
  • etc.

Quel que soit votre choix, toutes les recommandations présentées plus haut restent valables.

Si, par exemple, vous avez une préférence pour l’interview, vous devez convenir, au préalable, avec l’intervieweur des sujets à aborder, des questions à poser, de leur chronologie, etc.

Par contre, si vous préférez un reportage dans vos locaux, il faudra également le préparer avec soin. C’est-à-dire :

• • préparer votre entreprise à recevoir l’équipe de production ;
  • préparer vos employés à la réception de ladite équipe ;
  • convenir de la chronologie à suivre pendant le tournage ;
  • convenir des employés qu’il faudra interroger et des questions à leur poser ;
  • vous entendre avec les employés choisis sur les réponses à fournir;
  • etc.

•  

Dans le cas de l’émission télé, il vous faudra trouver un présentateur ou une présentatrice qui maîtrise son art. Ensuite, vous lui présentez le contenu que vous avez préparé pour votre publireportage.

Enfin, après que vous vous soyez mis d’accord sur le message que vous désirez faire passer, il n’y a plus qu’à laisser le professionnalisme de votre présentateur ou présentatrice opérer.

Somme toute, vous l’aurez compris : dans tous les cas, le principe reste, grosso modo, le même. Toutefois, souvenez-vous qu’il s’agit de vidéos.

Et s’il est vrai qu’elles sont très attrayantes, surtout quand elles sont bien réalisées, elles permettent également de vous scruter plus en profondeur.

Du coup, toujours dans l’optique de savoir comment faire un publireportage vidéo de qualité et qui aura de l’impact, vous devez prendre certaines dispositions. Il s’agit de :

• • vous montrer aussi naturel que possible. C’est tout simplement primordial si vous tenez à avoir de l’impact. Certes, vous avez bel et bien tout préparé dans les moindres détails, mais il est crucial que le public n’en ait pas l’impression. Soyez pareil à un acteur de cinéma ;
  • promouvoir la vidéo de votre publireportage sur les réseaux sociaux. La raison en est simple. Vous parviendrez ainsi à augmenter considérablement votre audience ;
  • choisir astucieusement le média ou la plateforme de diffusion. Cela relève d’abord du ciblage de la clientèle, mais tient également du souci de toucher le plus de monde possible en profitant de la notoriété dudit média.

Somme toute, voilà donc comment faire un publireportage vidéo de qualité. Maintenant, passons au format suivant.

Voici comment faire un publireportage radio

Lorsqu’il s’agit de comment faire un publireportage radio, la stratégie reste, en général, la même que celle employée pour le publireportage vidéo.

La principale différence ici, c’est que vous n’avez pas de visuel pour vous accompagner. Oui, le visuel aide à comprendre plus facilement et est, d’ailleurs, plus attractif.

Mais étant donné que vous ne pourrez pas en bénéficier ici, il vous faudra prendre les dispositions nécessaires.

La plus importante d’entre elles sera de vous montrer aussi clair et précis que possible dans vos propos. Vous devez vous exprimer de manière à ce que le moins instruit de votre public cible puisse vous comprendre sans problème.

Par ailleurs, il faudra également prendre régulièrement le temps de planter le décor afin de permettre aux auditeurs de pouvoir s’immerger dans votre récit.

N’hésitez pas à présenter des exemples, des mises en situation ou des expériences de clients pour favoriser davantage la compréhension.

Imaginez que vous êtes en train de donner des directives à une personne aveugle. Vous convenez qu’il faudra procéder par étapes, et aussi clairement que possible afin que vous puissiez, tous les deux, atteindre l’objectif visé, n’est-ce pas ?! 🙂

C’est un peu la même réalité quand il s’agit de comment faire un publireportage radio. Gardez donc cette image à l’esprit lorsque vous serez en train de préparer votre contenu.

Pareillement, lors de vos échanges pré-réalisation avec votre prestataire extérieur, il faudra également travailler sur la démarche à suivre pour vous montrer au clair que possible.

Voici la bonne manière de réaliser un publireportage textuel 

La dernière partie de cet article est donc consacrée à apprendre comment faire un publireportage sous la forme d’un article de presse.

Alors, sachez déjà que ce type d’article est composé de trois grandes parties. Vous avez :

• • le titre ou le chapô ;
  • le corps de l’article ;
  • la partie finale.

Comme vous pouvez bien le pressentir, le titre permet d’annoncer les couleurs. La marque, l’entreprise ou le produit est mis en avant ; et le lecteur sait déjà de quoi il s’agit.

S’en suit le corps de votre publireportage. C’est, bien évidemment, la partie la plus dense de l’article. C’est là que vous passez votre message. Toutes les informations, tous les conseils et autres recommandations que vous désirez transmettre à vos prospects y figurent.

Ayant déjà préparé votre contenu, vous n’aurez qu’à travailler essentiellement sur sa formulation ainsi que sur la chronologie des différents points qui s’y trouvent.

Enfin, vous avez la dernière partie qui peut se présenter comme une page « contact ». Elle va vous servir à fournir vos différentes coordonnées afin de permettre à vos prospects de pouvoir vous joindre.

Elle sert également à booster votre visibilité ou à conduire le lecteur à entreprendre une action donnée via votre appel à l’action.  

En-dehors de son organisation, pour réussir votre article, vous devez également faire en sorte de garder un ton neutre et objectif tout du long.

Il faudra absolument résister à la tentation de faire de la promotion comme dans une publicité classique. Vous devez vous montrer à la fois partial et objectif.

Si vous ne vous en sentez pas capable, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur que vous assisterez tout du long.

Par ailleurs, sachez qu’il faudra accompagner votre article d’images. Il va donc falloir en trouver qui mettent vos produits, votre marque ou votre entreprise en valeur.

Là également, si le besoin se fait ressentir, faites appel à un professionnel de la photographie et du graphisme si nécessaire. Ensemble, vous déciderez de la meilleure façon d’organiser tout cela.

Si vous voulez faire de votre publireportage textuel un grand succès, lisez donc l’article Copywriting: 8 clés pour vendre plus grâce à la publicité rédactionnelle

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