Un slogan restaurant, est-ce ce que vous recherchez ?

Si oui, cet article vous dévoile 2 exemples des plus inspirants, vous donne les principales raisons de leur succès et vous livre 3 étapes-clés pour créer le vôtre.

Cela est d’autant plus essentiel que la concurrence est de plus en plus rude dans le secteur restauration, et qu’il vous faut trouver le moyen, en quelques-mots, de vous démarquer.

Bonne découverte ! 🙂

Création d’un slogan restaurant : les 3 étapes clés du processus

La création d’un slogan restaurant représente tout un processus qui va requérir, de vos employés et vous, du temps et un véritable investissement de votre personne.

En voici les 3 étapes-clés:

Choisir le bon moment pour créer votre slogan restaurant

Certes, cette étape apparaît un peu déconcertante, mais, croyez-le, elle est vraiment déterminante si vous ne voulez pas vous ramasser. En fait, sur ce plan, deux options s’offrent à vous :

• soit, vous vous dotez d’un slogan restaurant avant de l’ouvrir ;
• soit, vous ouvrez d’abord votre restaurant, puis, après une certaine période d’activités, vous créez votre phrase d’accroche.

L’avantage avec la première option, c’est que si vous venez d’emblée avec un slogan restaurant de qualité, il facilitera votre insertion dans le secteur. Votre formule vous fera de la bonne publicité, et vous attirerez des clients en la divulguant auprès de vos prospects.

Cependant, si cette accroche n’est pas bonne, c’est l’effet inverse qui se produira. Si les gens n’apprécient pas votre slogan, ils ne prendront même pas le temps de vous découvrir avant de se faire un avis. Ils passeront immédiatement à autre chose.

Souvenez-vous, la concurrence est rude dans ce secteur, et les gens sont très occupés par leurs propres responsabilités. Du coup, la première impression est déterminante.

Maintenant, si vous décidez de vous lancer sans phrase d’accroche, vous ne pourrez pas bénéficier, en amont, de l’aide de cette formidable arme publicitaire. Mais cela vous donnera le temps de mieux faire les choses.

Vous pourrez bénéficier des retours d’expériences des premiers clients ainsi que de vos propres premières expériences et conclusions pour créer un slogan restaurant, en tout point, satisfaisant. En fait, vous vous serez donné les moyens de créer la formule parfaite.

Vous saisissez maintenant l’importance de cette première étape, n’est-ce pas ? !

Alors, pensez-y, réfléchissez-y vraiment avant de passer à la seconde.

L’étape de la réflexion approfondie

Cette étape-ci va essentiellement dépendre de la décision que vous aurez prise à la précédente. Ainsi, vous réfléchirez soit de manière proactive, soit de manière réactive.

Quoi qu’il en soit, il vous faudra décider, en premier lieu, du contenu de votre message. Ainsi, posez-vous les questions suivantes :

• Quelles sont les valeurs sur lesquelles vous créez votre restaurant ?
• Quelle est votre vision du service de restauration ?
• Quel type de service comptez-vous offrir (petit déjeuner, déjeuner, dîner, etc.) ?
• Quelle est votre clientèle cible ?
• Quelles sont ses attentes ?
• Qu’avez-vous de particulier à offrir et qui vous distingue de la concurrence ?

Ces questions vont aideront à définir qui vous êtes, et ce que vous visez comme objectif. Prenez donc soin d’y répondre clairement et honnêtement.

Faites-vous assister de vos collaborateurs et employés. Servez-vous des retours d’expériences des clients (si vous en avez), ou faites des enquêtes pour savoir ce que désire votre public-cible.

La création proprement dite du slogan restaurant

Vous êtes à présent à la dernière étape du processus. Elle consistera à agencer tout ça et à faire une synthèse de toutes les informations recueillies.

Surtout, tenez compte des mots employés par les uns et les autres. Les plus récurrents pourraient se révéler utiles lors de la formulation de votre phrase d’accroche publicitaire.

Ladite formulation devra également respecter certaines règles incontournables et inhérentes à la création d’une formule de qualité. Ainsi, votre slogan restaurant devra être :

• concis, simple et clair. On ne doit pas avoir de problèmes de compréhension quand on en prend connaissance ;
• original. Il n’est pas question qu’on le confonde avec la formule d’un autre restaurant ;
• intemporel et universel. On ne doit pas y déceler une limitation temporelle, et il devra être transcriptible dans plusieurs langues ;
• lié au nom de votre restaurant ;
• facilement mémorable.

Pour aller plus loin et créer un slogan restaurant qui fasse effet à votre cible, lisez donc l’article Comment trouver un slogan publicitaire efficace pour votre business ?

Par ailleurs, si vous voulez être complet, lisez également l’article Slogan de marque : 5 facteurs pouvant nuire à sa qualité. Passons maintenant à la suite de cet article.

2 géants de la restauration et leur slogan restaurant respectif

Vous connaissez certainement de grandes entreprises de restauration avec des slogans restaurant qui ont marché, n’est-ce pas ?!

Mais vous êtes-vous déjà demandé comment ces slogans les ont aidés à atteindre un tel succès ?

C’est ce qui vous sera donc démontré à travers les deux exemples choisis ici. Cela vous aidera davantage à mieux créer votre propre slogan restaurant :

Le slogan restaurant de KFC : Bon à s’en lécher les doigts

D’abord, pour ceux qui ne le savent pas encore, sachez que KFC signifie Kentucky Fried Chicken. Ensuite, comme vous le savez certainement, il s’agit de l’une des chaînes de restauration rapide les plus populaires et les plus appréciées dans le monde.

Derrière cette institution de restauration, se cachent un homme et sa fameuse recette aux ‘’onze herbes et épices’’. Il s’agit de Harland Sanders, passionné de cuisine depuis sa tendre enfance, qui a, au fil de ses recherches, trouvé une technique particulière pour frire du poulet.

Cette préparation était tellement bonne qu’elle a séduit, en un temps record, les habitants de sa région et de son État, et s’est très vite exportée.

Elle a même valu à son inventeur une distinction honorifique décernée par le gouverneur du Kentucky : Sanders fut carrément élevé au grade de Colonel.

Avec un tel succès et au vu de l’engouement autour de cette recette, le slogan fut vite trouvé : ‘’It’s Finger Lickin’ Good/Bon à s’en lécher les doigts’’ 🙂

Le message est simple, clair et facile à comprendre. 🙂

Une fois qu’on en prend connaissance, on a naturellement envie de découvrir ce qui peut bien être proposé de si bon. La formule est très efficace pour capter l’attention du public et l’attirer, lui donner envie de goûter aux recettes de ce restaurant.

Bien sûr, elle peut paraître prétentieuse, mais les gens finissent par découvrir, par eux-mêmes, que les plats sont effectivement très bons. Du coup, la formule garde sa légitimité, et continue à connaître davantage de succès !

Le slogan de Domino’s Pizza : Une pizza chaude et fraîche livrée à votre porte en 30 minutes ou moins, sinon elle est gratuite’’

Bien évidemment, vous avez probablement déjà entendu parler de Domino’s Pizza, n’est-ce pas ?! 🙂

Mais connaissez-vous le facteur qui a vraiment été déterminant dans son succès ?

Eh bien, déjà, ce n’est pas parce que leurs pizzas sont les meilleures du marché, ni même les moins chères. Elles sont bien évidemment bonnes, mais pas les meilleures, ni les moins coûteuses.

Si Domino’s Pizza a connu autant de succès, c’est parce qu’elle s’est démarquée nettement de la concurrence grâce au concept porté par ce slogan :

‘’You get fresh, hot pizza delivered to your door in 30 minutes or less – or it’s free/Une pizza chaude et fraîche livrée à votre porte en 30 minutes ou moins, sinon elle est gratuite’’

D’ailleurs, ce slogan porte bien leur positionnement qui est d’être « ’The Pizza Delivery Experts/Les experts de la pizza livrée’’.

Eh oui, ils s’annoncent d’emblée comme les experts de la pizza livrée. 🙂

Du coup, que les gens sont chez eux, au travail, ou n’importe où d’autre, dès qu’ils veulent se faire livrer une pizza, ils pensent spontanément aux experts, à Domino’s.

Ce qu’il faut surtout retenir du succès de Domino’s Pizza, c’est qu’ils ont tout d’abord travaillé à développer un savoir-faire, une particularité pour se distinguer de la concurrence. Ensuite, ils en ont fait un slogan, et cela les a conduits au succès. C’est simple, n’est-ce pas ?! 🙂

Cela dit, une fois votre slogan créé, vous aurez besoin de le mettre en valeur. Lisez donc l’article Copywriting: 8 clés pour valoriser votre argument unique de vente.

Voilà, avez-vous des questions, des préoccupations ou des commentaires relatifs aux slogans restaurant ?

Si oui, merci de les partager avec nous dans la zone réservée aux commentaires ci-dessous.

Et si vous avez aimé cet article, merci de le partager avec vos proches, qu’ils soient :

• directeurs marketing, directeurs commerciaux ou commerciaux,
• responsables d’entreprise, auto-entrepreneurs, solo-entrepreneurs,
• ou copywriters pro et passionnés de copywriting ….

Bref, veuillez le partager avec vos proches qui ont des produits (biens ou prestations de services) numériques ou tangibles à vendre, qu’ils en soient les créateurs ou pas. Ils vous en sauront gré.